化妝品早已成為人們生活中不可缺少的日常用品。回顧它的市場發(fā)展，我們就可以發(fā)現(xiàn)競爭力的變化，在產品缺乏時，有產品就有市場，當產品豐富之后消費者無法選擇時，有宣傳就有市場，如今，酒香不怕巷子深的時代已經一去不復返，只有創(chuàng)新風格打造出的包裝、廣告等品牌形象，才有市場。化妝品的包裝風格，是品牌靈魂的滲透，是整個企業(yè)理念的縮影。如何讓化妝品包裝更具有審美功能和視覺沖擊力，如何提升化妝品之間的競爭力，那么就需要設計師和企業(yè)共同去這研究和探討包裝設計的風格的問題。

1、風格的內涵理解

風格就是指藝術作品在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性的獨特面貌。它又不同于一般的藝術特色或創(chuàng)作個性，它是相對穩(wěn)定、更為內在和深刻的反映出民族的文化、審美理想、精神氣質等內在特性的外部印記。一種風格的形成，是時代、民族或者某些藝術家，在藝術上超越了幼稚階段，擺脫了各種模式化的束縛，從而趨向或達到了成熟的標志。而這里所說的包裝設計風格是指包裝設計中所具有獨特面貌的整體歸納和塑造的手段。

化妝品包裝一旦問世，就應展現(xiàn)出自己的風格，有的清新淡雅，有的高貴奢華，也有的流露出哲學的嚴謹，更有的體現(xiàn)出浪漫的情懷。在這些化妝品包裝設計的風格上，有許多影響著它們外在或內在的因素，其中文化背景就是影響它的重要因素之一。

2、化妝品包裝設計風格的根源——民族文化

無論一種風格多么獨具魅力都離不開它的根源，那就是文化。縱觀世界的每個地區(qū)和民族都有著各自不同的文化背景和風土人情。而這些文化無時無刻不影響著他們的設計，也就呈現(xiàn)出各具特色的設計風格。

歐洲是工業(yè)革命的發(fā)源地，也是藝術設計的發(fā)源地。歐洲地區(qū)各個國家又都有著各自的風格特點。法國以浪漫風情著稱于世，它的繪畫、雕塑、音樂和建筑，葡萄酒、香水與時裝，無不散發(fā)著法國獨有的文化氣息和藝術情懷。法國化妝品包裝與藝術的融合更是達到一個登峰造極的狀態(tài)。擁有華麗高貴風格的迪奧在化妝品方面也一直延續(xù)著它的經典，巧妙的將法國文化與包裝完美的結合。比如它的真我香水，展現(xiàn)了法國獨特的建筑文化。包裝容器的整體造型有著強烈的垂直向上感，瓶頸處的細環(huán)狀雕刻如同項鏈一般層層疊起，這不僅加大了摩擦力，更添加了整體的精致繁復之美，與法國哥特式建筑不謀而合。與風情萬種的法國相比，德國就更加具有科學嚴謹?shù)淖黠L。暢銷世界的美發(fā)品牌施華蔻就有著鮮明的體現(xiàn)，在簡潔大方的外觀之下，人性化的設計使他更具親和力。

日本是一個既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的國家。他們在汲取外來文化的同時，更加注重本國文化的發(fā)展。這兩種因素發(fā)揚著各自的優(yōu)勢，形成一種特有的日本文化魅力。日本的化妝品包裝也給人一種強烈的東洋韻味，高雅柔和的色調，簡潔的畫面構成，在圖形的處理方面極為細致，又喜歡采用傳統(tǒng)的紋樣。它不但擁有濃烈的現(xiàn)代氣息，也傳承了東方文化的精髓。例如資生堂，他的命名就源于《易經》中的：“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值。他們的設計是將民族特色與現(xiàn)代氣息完美的結合在一起。

中國歷經了5000年的文明，我們的祖輩們在各個時期締造了無數(shù)的藝術瑰寶，它們風格迥異價值連城，正是在這漫長的歷史凝練之后，逐漸的形成了各種獨具特色文化的圖案和紋飾，也是整個名族價值觀念和審美情趣的體現(xiàn)。在我國本土化妝品之中，堪稱“中華老字號”謝馥春極具民族特色。它的香囊用棕絲編織，有的用彩色綢緞制作，有的用絲線編織，考究的還有手繡提花，傳統(tǒng)素雅古色古香。然而我們不難發(fā)現(xiàn)這種包裝存在著一定的局限性，逐漸的退隱于世，中國品牌整體上所呈現(xiàn)的包裝設計還是略顯遜色。然而中國的設計師們在受到外來文化的沖擊，在經過理性的反思之后不斷尋找自我，也開始對我們最古老、最博大精深的中國傳統(tǒng)文化進行思考，也將中國元素逐漸的融入現(xiàn)代化妝品的包裝設計之中，即將會形成一種新的風貌與潮流。

設計是無法脫離傳統(tǒng)文化背景而獨立存在的，這些傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代人設計的基石，同樣他也是具有深層文化結構的，“他保留著一個民族所共同認同的東西，是以一種流淌廣遠而又包容萬象的精神存在，其蘊含豐富，更具靈性的滲透力”。它通過現(xiàn)代設計的方式得以傳承下去，而設計也因此增添文化和厚重感，增強包裝設計本身生命周期的可延續(xù)性。也只有更多的去理解和消化傳統(tǒng)文化的真正精神內涵，才能在創(chuàng)作設計時自然的流露。

3、化妝品包裝設計風格的實現(xiàn)

包裝風格的形成往往取決于包裝形象中最突出、最引人注目的特點。絕大多數(shù)包裝都是三維立體的造型，因而影響包裝風格的因素就很多，比如包裝容器的形狀，甚至是一個容器封閉開啟的方式或結構造型都足以影響到整個風格，又或者是畫面中鮮活的主體形象、絢麗的畫面色彩等。總的來說，包裝的容器造型和信息傳達這兩方面，在包裝風格上起著舉足輕重的作用。

3.1容器造型

容器造型是化妝品價值體現(xiàn)的重要因素之一。在容器造型的設計中，容器的蓋、頸、肩、身、底、邊、角等，不同的比例和處理就會產生不同的容器形態(tài)。在化妝品的世界里，造型多樣風格各異，市面上的化妝品主要分為象形類和幾何型類。相形類大都以人體線條造型或者動植物為基本型加以改造。例如日本化妝品品牌安娜蘇的洋娃娃香水造型，瓶身是以著名人體模型為復制品，圓潤而又富有線條的美感，十分注重女性氣質，給人一種魔幻的魅力，同時也流露出日本審美文化的特性。如果說相形類有著明確的情感訴求，那么幾何型的容器造型就更加理性和抽象，給人以想象的空間。他以幾何體為基準，加以變化。香奈兒化妝品的造型之中就以長方體為基本型，大量的運用直線條，簡潔大方。在眾多柔美線條的女性化妝品中脫穎而出，在奢華、優(yōu)雅、尊貴之外，更加體現(xiàn)了女性所追求陽剛的一面。此外，材料的應用對容器造型起著重要的作用。根據(jù)不同材質的特性加以巧妙的應用，可以增加其展示的效果。

3.2信息傳達

化妝品包裝的平面要素主要包括色彩、圖形和文字，這些要素都有著各自的訴求作用，同時也相互配合相互呼應，構成了包裝信息傳達的整體的風格形象。

3.2.1色彩

在包裝設計中，色彩是最直接有力的視覺表達要素。在美國流行色彩研究中心有一項調查表明，人們在挑選商品時，只需要7秒鐘就可以確定是否對商品感趣，這就是所謂的“7秒定律”。而在這短短的7秒鐘之內，色彩的作用占到67％。可見色彩在包裝中的重要性，在化妝品包裝中，有些時候色彩已經決定于包裝的設計風格，就像大面積的嫩粉色、艷綠色很難打造華貴的感覺，而大面積的金色或銀色也很難突出活潑可愛的風格。在色彩設置時，更加要注重色彩的對比調和、主調與層次的諧調性等。比如雅詩蘭黛紅石榴系列，瓶身選用的色調為穩(wěn)重溫和的深紅色，與金色的瓶蓋形成強烈的對比，同時瓶身的字體也選用金色，與瓶蓋遙相呼應，再加上凈透的材質，很容易讓人聯(lián)想到石榴顆顆晶瑩剔透的色澤，整體形象優(yōu)雅而高貴，更加突出產品本身高端的地位。另外許多年輕品牌多以粉色、綠色、黃色等系列為主色調，突顯出年輕人的朝氣與活力。此外，包裝風格在給人們帶來強烈的視覺沖擊力的同時，也要考慮到色彩的心理效應和象征性。

3.2.2圖形

圖形在化妝品包裝中一般分為象形類和抽象類，在視覺傳達中具有直觀、迅速、感染力強以及表現(xiàn)力豐富等顯著優(yōu)點。對風格的表達不同，圖形運用的情況也各不相同。有些簡潔風格特征的化妝品包裝只是運用色彩和文字，并沒有圖形的存在。而對于其他風格來講，無論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的圖形或紋樣，都會強化或烘托化妝品本身的風格特點。對于主體圖形而言，獨創(chuàng)性是其生命力的所在，要力求簡潔化或者復雜化又或者符號化，比如steamgl"eaIn保濕霜，它是由色彩繽紛的鋁罐制成的，而圖形設計是它的最大賣點，有的以撲克牌圖形為原型，有的是繽紛彩虹，有的是以蝴蝶為基形的圖騰效果，它們定期推出限量版的新款圖案，增添產品的趣味，更加成為許多購買者的珍藏之物。

3.2.3文字

在化妝品包裝中，文字是向消費者明確傳達商品信息的最直觀的視覺要素，也是塑造風格的重要部分。它主要是指文字的字形與排版等。人類在歷史的發(fā)展中創(chuàng)造了許多字體，各種字體本身在形象上也有著不同的視覺感受，也具有一定的風格與性格特點，有的柔美、有的剛健、有的古典，也有的新潮。把這些字體的稍加變形就更加突出本身的風格特點。采用較為簡潔硬朗的字體表現(xiàn)的產品就具有新時代的氣息，比如倩碧的包裝就極其現(xiàn)代感，字體采用了黑體的變形，簡潔明快，體現(xiàn)了簡約之美。而采用柔和圓潤的字體展現(xiàn)產品活潑的格調，比如原宿娃娃香水主要針對年輕女性，注入了一些活潑的元素，它的字體也顯得童稚可愛，仿佛一個個圓滾滾的氣球。在字體排版中，主要注意字體的大小、疏密程度等。這些都要與化妝品包裝設計的整體造型、色彩、圖形相互協(xié)調統(tǒng)一。

只有這些因素相互配合整體有序的搭配在一起時，才能形成一種鮮明獨特的風格，找到一個最引人注目的因素，并適當?shù)南魅跗渌蛩匾彩欠浅Ｖ匾摹Ｈ绻總€因素都追求獨特，反而會擾亂視覺，更加無法突出主題，造成原有風格的減弱。

4、結語

包裝設計是一門綜合藝術，是一種物化的文化載體。對從事包裝設計的設計師們有著很高的要求，不僅要對包裝設計的技能技巧進行深入研究，更加要研究整個藝術設計的歷史與現(xiàn)狀，甚至是整個藝術文化的歷史與現(xiàn)狀。然而在現(xiàn)代化妝品包裝設計中，我們要追求一種風格化，這種風格化要植根于文化的土壤之中，深入的汲取養(yǎng)分，然后再帶著這種飽滿的能量在視覺創(chuàng)新之中得到發(fā)揮，不斷挖掘和形成自身的特色。