行業(yè)動(dòng)態(tài)

化妝品包裝設(shè)計(jì)有哪些特征？

廣州云輝塑料包裝 2020-07-03 16:02:198637

針對(duì)化妝品自身的特點(diǎn)進(jìn)行包裝美化、保護(hù)的設(shè)計(jì)稱為化妝品包裝設(shè)計(jì)?；瘖y品作為一種快速消耗商品，其更新周期快，從而帶動(dòng)了化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。針對(duì)化妝品自身的特點(diǎn)進(jìn)行包裝美化、保護(hù)的設(shè)計(jì)成為化妝品的包裝設(shè)計(jì)。它具有四個(gè)主要的特征。

一、化妝品包裝設(shè)計(jì)的目的性

化妝品包裝需要有一定的目的性，首先需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的定位思想，這是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針。沒有定位就沒有目的性，針對(duì)性，也就沒有目標(biāo)受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設(shè)計(jì)的新時(shí)代意義。就針對(duì)化妝品市場而言，各種品牌競爭激烈，有效地劃分消費(fèi)市場，可以避免惡性競爭，讓品牌在夾縫中尋求生存之道，也更明確市場策略的銷售對(duì)象。

二、化妝品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性特征

在給產(chǎn)品賦予人性化的特征之后，包裝設(shè)計(jì)還要反映商品品牌內(nèi)涵。不同的品牌需要樹立不同的形象和氣質(zhì)，在視覺上給消費(fèi)者直觀的訊息，體現(xiàn)品牌獨(dú)特內(nèi)涵。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，以不同形象的女性來獲得不同消費(fèi)層顧客的青睞。包裝設(shè)計(jì)正是企業(yè)形象最直觀的體現(xiàn)。

化妝品的包裝區(qū)別于其他包裝的特征，首先在于需要品牌信息明確，由于化妝品是品牌忠誠度較高的快速消費(fèi)品，消費(fèi)者在購買時(shí)首先認(rèn)準(zhǔn)的是品牌。因此對(duì)于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹立良好的視覺形象，吸引潛在的顧客。其次是產(chǎn)品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對(duì)不同的消費(fèi)群體。產(chǎn)品功效、特點(diǎn)和優(yōu)勢的信息完整，對(duì)產(chǎn)品是一種隱性的宣傳。

三、化妝品包裝設(shè)計(jì)需要迎合不同的個(gè)包裝而設(shè)計(jì)。

化妝品有不同的質(zhì)地，或粉狀，或液態(tài)，或半凝固狀，因此個(gè)包裝也會(huì)根據(jù)不同的質(zhì)地而制作。內(nèi)包裝就必須根據(jù)個(gè)包裝而設(shè)計(jì)，從外觀造型，到內(nèi)部結(jié)構(gòu)都需要從保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、環(huán)保等角度考慮。所以，化妝品的包裝設(shè)計(jì)在前期需要進(jìn)行更為詳細(xì)的調(diào)研和試驗(yàn)工作，由于個(gè)包裝的限制，內(nèi)包裝的設(shè)計(jì)會(huì)變得復(fù)雜而又多變，也有可能因?yàn)榭陀^因素影響到視覺效果。

化妝品包裝設(shè)計(jì)有哪些特征？