21世紀，產(chǎn)品的更新?lián)Q代不再停留于工業(yè)時代的基本需求上，包裝的作用也不僅僅是保護產(chǎn)品不受損壞、或者告訴人們這個盒子里裝的是一只碗、一瓶酒??時代賦予它全新的功能和使命：傳達商品屬性及某種概念，讓消費者從包裝形象上獲得，如：香水的純正、高貴、誘感力；食品的精良、健康、活力等視覺效果。其次，它還是品牌的穿衣戴帽，品牌要素通過包裝傳達給消費者。從而傳播某種企業(yè)文化和樹立某個企業(yè)形象。

當今世界的創(chuàng)造均以實現(xiàn)一種新的生活方式為依托，產(chǎn)品包裝也該如此，從簡單的包裹到為滿足消費者的需要而創(chuàng)造，為他們的欲望而塑造。畢竟，包裝在整個商品流通領域中起著越來越重要的作用。

先進的科學技術，促進了現(xiàn)代工業(yè)的飛速發(fā)展，改變著人們對世界的認識。同時，也給現(xiàn)代人們的生活方式和審美情趣帶來了巨大的影響，人們對各種藝術形式以及對各種生活消費品不斷的認識，并不斷地提出新的要求。當今時代的人們已迫切要求設計師設計出具有時代感，并能適應現(xiàn)代審美意識的工業(yè)產(chǎn)品。

包豪斯的創(chuàng)始人格羅佩斯認為：“工業(yè)設計要隨著時代向前發(fā)展，新的材料、新的技術、新的生活內(nèi)容必然要有新的美學觀念來統(tǒng)一協(xié)調(diào)，造形美不再是外加物，它應該是內(nèi)在的，通過材料技術功能來表達，同時，又表現(xiàn)出技術、材料和功能”。不同時代，具有不同的審美意識。車爾尼雪夫斯基曾說：“每一代的美都是而且也應該是為那一代而存在，它毫不破壞和諧，毫不違反那一代的美的要求，”跨入新世紀，社會變更和隨之而來的設計變革對裝璜藝術設計提出了新的要求。

首先，產(chǎn)品包裝應該具有設計的時代感。所謂設計的時代感，就是能較好地滿足當代人們對物質(zhì)生活要求的同時，又能反映出當代人的審美心理和意念，從而讓人們獲得視覺上的美感和精神上的美的享受。簡明、多樣，緊張、節(jié)奏、秩序、信息、科學構成了今天的時代，因此現(xiàn)代工業(yè)設計也趨向于明快、簡潔、新穎和親切感。給現(xiàn)代快節(jié)奏中生活的疲憊不堪的人們，在視覺上心理上形成一種和諧的情調(diào)，給人以輕松、愉快的舒適感。

現(xiàn)代工業(yè)設計已經(jīng)取得了輝煌的成就，它改變了人類的生存質(zhì)量和面貌。伴隨著消費水平不斷提高，消費品的藝術欣賞價值(審美價值)占據(jù)了越來越重要的位置，那么“要使設計作品具有較強的生命力，不能只從功能出發(fā)，停止在功能的‘再現(xiàn)’說明上”。必須具有一定的藝術魅力。

設計作品的藝術魅力是指什么呢?是指設計作品所具有的誘導力、吸引力、感染力等能征服人心力量的美感效應。我們常常說一件藝術作品很有魅力，實際上就是指這個作品具有誘導欣賞者進人被提煉了的、被升華了的藝術境界，使之被作品的情與景所感動，從而得到心理上的某種需求的滿足所產(chǎn)生的這些美感效應的美學力量。設計作品也是這樣，它的藝術魅力常常表現(xiàn)在它有獨特的創(chuàng)意、作品的表現(xiàn)形式能充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，(設計中遵循形式追隨功能的原則)，品名的新穎與親切、商標的醒目與完美、造型的立體感與優(yōu)美、色彩的和諧和悅目等等這些能形成強有力的刺激因素，能作用于消費者的審美心理，而留下深刻的記憶，使人形成一定的知覺野與定向聯(lián)想，(產(chǎn)生一定的美學的移情作用)，從而萌動占有欲望(即產(chǎn)生一種購買欲)。這樣的設計可以說是成功的，是具有一定藝術魅力的。

“一個作品是否富于魅力，首先看決定這個作品的美學特征是否充分”。有魅力的作品，它一定具備了較強的美學特性，能滿足人們主觀的精神需要，產(chǎn)生主客體間的協(xié)調(diào)愜意感。在創(chuàng)作中在設計中、作品的“真”與“新”有著十分重要的意義。藝術創(chuàng)作是這樣，工業(yè)產(chǎn)品設計也是這樣，工業(yè)產(chǎn)品設計的“真”是指能反映商品的內(nèi)在本質(zhì)，一方面能對所設計的產(chǎn)品本質(zhì)功能的顯露，另一方面給人的心理審美意識起到融洽作用。讓消費者信賴它并堅定接受它的信念，產(chǎn)生強烈的購買欲。“真”是設計成功的基本保證。“新”是指設計作品能以耳目一新的面貌呈獻在消費者前，引起人們心靈上的震動，以滿足人們對更愉悅、新奇、歡樂生活的追求欲望，以及適應審美意識多樣化和多層次化的傾向。“新”主要依靠形式來表現(xiàn)，如形體的構成、材質(zhì)的肌理、包裝的色彩、加工的工藝以及部位與部位之問，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間組合后的協(xié)調(diào)、節(jié)奏韻律等因素，來喚起人們在形象思維中建造的新的審美感覺。“新”是設計應具備的基本要求。也是創(chuàng)作的一個秘訣。托爾斯泰在《藝術論》中說：“只有傳達出人們沒有體驗過的新的感情的藝術作品才是真正的藝術作品”。只有創(chuàng)新的作品才是有生命力的。在現(xiàn)代工業(yè)設計領域中，每一個成功的設計作品，都表現(xiàn)著設計師對于美的獨特感受和個性理解，都閃爍著時代的藝術魅力。

化妝品的設計，是現(xiàn)代工業(yè)設計領域中受時代影響對大、也最能體現(xiàn)時代風貌的典型設計。

化妝品是流行性很強的敏感性商品，一種新的化妝品的開發(fā)，常常是隨社會的審美潮流而動的，在人們生活中、特別是女性的生活中，占有相當?shù)奈恢谩＿@是因為，它不但具有使用價值，也是一種生活質(zhì)量和生活品味的象征，同時還具有欣賞的價值和審美價值(不少人將設計精美的化妝品陳列在室內(nèi))。人是愛美的，作為消費者他們常常是按一定的審美要求來選購商品的，對于化妝品這類的奢侈品，人們在選購時、對它的美的價值要求會更高一些。日本“卿卿”化妝品株式會宣傳部長望月彰典說：“形象的暗示比質(zhì)量的科學根據(jù)更能給人強烈的滿足感”。這就說明，只有當你的直覺對此形式美產(chǎn)生好感時，潛意識地產(chǎn)生信賴感后，才會由表及里，進一步涉取這形式美所蘊藏的內(nèi)容。優(yōu)秀的外形比枯燥的數(shù)字論證更能使人產(chǎn)生親和力，更能刺激人的購買欲，這是經(jīng)過多年的實踐與理論證明得出的結論。可以說，只有充滿誘惑力的化妝品包裝設計、才能博得現(xiàn)代女性的青睞和歡心。畢竟現(xiàn)代女性喜歡追求新奇和變化，喜歡充滿人情味的生活。因此，她們喜歡有實用價值的化妝品，更喜歡那些設計精美、能充分滿足她們視覺上和心理上的美感的化妝品。．可以這樣說：化妝品無愧是“時代的典型商品”，它比其它的商品更能敏感地體現(xiàn)出一個國家的文化水平、精神生活和物質(zhì)生活。各國的設計師們歷來對化妝品設計的藝術魅力是十分重視的，世界許多著名服裝設計大師如夏奈爾、圣羅朗、皮爾卡丹等都有以自己品牌命名的化妝品，并且他們的化妝品和他們的服裝一樣具有高尚的品質(zhì)，充滿著誘惑。

在化妝品設計中，采用系列化設計，能加深消費者對產(chǎn)品的印象，產(chǎn)生有力的審美強度，增強陳列展示時的視覺沖擊力。對于樹立企業(yè)形象、創(chuàng)建名牌、擴大銷路、占領市場起著重要的作用。

什么是產(chǎn)品的“系列化設計”?

“系列化設計是把同類而不同品種、不同規(guī)格的產(chǎn)品，都采用統(tǒng)一商標和統(tǒng)一的設計形式，使之在外觀上形成一個整體的視覺形象”。品種與品種之間有著某種程度的統(tǒng)一，有著某種內(nèi)在的聯(lián)系，存在著一定的相似性。也稱為“家族式設計”。

系列化妝品設計的美感，是通過它的形式感，整體地向人們傳達視覺形象，直接作用于人們的審美直覺，在視野中建樹起美的形象，喚起美的聯(lián)想，產(chǎn)生神奇的魅力，從而征服人的心靈。

在系列化妝品的設計中，必須注重設計的整體觀念。一整套化妝品是由幾種，甚至十多種以上品種組成、有水類、油類、脂類和美容類等。在包裝物上采用的材質(zhì)是有差異的，不同的品種，在基本外形上要求也有差異。因此，要把這些不同因素利用設計手段來達到統(tǒng)一的感覺、形成系列群，這就必須有一個完整的構思，在設計中“求大同，存小異”。大同即同一個品牌形象同一種設計風格，同一種材質(zhì)肌理和相同的制作工藝等。小異則指由于品種不同而規(guī)定了包裝造型的相異(或方或圓)，以及不同的規(guī)格(或大或小)。不能只見樹不見林，只盯住某些個別品種、或某些細小環(huán)節(jié)，只著眼于某些不切題的裝飾描繪，而對設計作品缺乏整體觀念，整體的感受，這是難以成功的。

系列化妝品的整體效果從以下幾方面來體現(xiàn)：

1、色彩上的體現(xiàn)：

色彩具有先聲奪人的力量，它給人視覺上造成的沖擊力是最為直接而迅速的。如“羽西”系列化妝品，一改化妝品的粉色系列，而采用凝重的黑與紅，黑與白，與黃、與藍這些非常亮麗的色彩拾配。所形成的幾個系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積不大。卻恰到好處。黑色與其它色彩的搭配，不僅使其它色彩更加美麗、光輝，而且還顯示出不同系列的不同功能(如防曬的系列選用黑與黃拾配)更使包裝明快、奪目、高貴，這正是有知識、有素養(yǎng)、有時尚品味的女士的追求。

2、文字上的體現(xiàn)：

文字是包裝的重要組成部分，它除了介紹商品，傳達商品信息的作用，還具有美化商品，提高商品審美價值的藝術屬性。化妝品具有滋潤及美化肌膚等作用，這一特性決定著文字與化妝品所特有的內(nèi)在精神必須相連。如“Tiffa”牌化妝品，包裝上的字體采用均勻一致的細線條來構成，“i”字母稍稍變形，使其在由平行與垂直線條組成的字母中產(chǎn)生動感，整個文字洋溢著輕輕松松的氣氛，溫文爾雅中透露出一點浪漫。

3、圖案上的體現(xiàn)：

包裝上圖案要與產(chǎn)品相協(xié)調(diào)，既要受工藝條件的限制又要滿足消費者的喜好。化妝品包裝因其體型小，圖案設計應講求精致、簡潔。如“CRISFERE”系列化妝品的包裝，圖案與寶石藍、白色、銀色相互交錯排列的大色塊構成，并產(chǎn)生重疊的效果，明朗、大方、富有現(xiàn)代美感而深受摩登女士的厚愛。

可以說過去做包裝只是為了賣一個商品，今天做包裝是在賣一個品牌概念，所謂做品牌概念，就是樹立品牌形象。從共性中找差異、去創(chuàng)作可以滿足消費者欲望，可以觸動消費者心靈和思想的包裝。系列化包裝具有樹立品牌的優(yōu)勢，品牌戰(zhàn)略的形成，為消費者帶來了最大的利益，也為品牌的發(fā)展奠定了良好的基礎。帶著品牌觀念購物會在品牌的影響下變?yōu)橄M者的選擇。為此，我們只有圍繞著消費者的需求去歸納、去探索，用現(xiàn)代的表達方式，設計符合現(xiàn)代品味和審美感情的產(chǎn)品包裝。