一、包裝設(shè)計的概念：

我們每天都要和包裝打交道，從吃穿住行用，哪一樣能夠離得開包裝？包裝給我的生活帶來不少樂趣，包裝把這個商品的世界扮的絢麗多彩。難以想象，一個沒有包裝的世界將是什么樣的！高端塑料包裝瓶廠家

我們都熟悉包裝，但是要給包裝下個定義，并非人人都能說得明白。著名市場營銷專家菲力普·科特勒給包裝下的定義是：“包裝是指設(shè)計并產(chǎn)生容器或包裹物的一系列活動，這種容器或包裹無被稱為包裝。”

但是，隨著商品經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，包裝設(shè)計不僅僅局限在對產(chǎn)品在流通過程中加以保護(hù)這一單一作用。從單一的實用功能延展出許多營銷、品牌層面的功能。包裝設(shè)計既可以促進(jìn)消費者加強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)識和了解，又可以在產(chǎn)品銷售中起到促銷，刺激消費者的作用。高端塑料包裝瓶廠家

二、包裝設(shè)計與品牌的關(guān)系

在當(dāng)今激烈的市場競爭中和全球一體化的影響下，一個企業(yè)可以沒有自己的工廠、倉庫、辦公場所；但是企業(yè)一定要有自己的品牌。大衛(wèi)奧格威對品牌的定義：品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，他是產(chǎn)品屬性、名稱、價格、歷史、文化、剩余、品質(zhì)、包裝、廣告風(fēng)格等方面給消費者的印象的綜合體。是組織、產(chǎn)品或服務(wù)的有形和悟性的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)主旨、產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手區(qū)分開來。現(xiàn)在的企業(yè)競爭就是品牌之戰(zhàn)、行銷之爭。同時，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，產(chǎn)品本身的差異非常小，有時只能完全依靠包裝來區(qū)分出來，市場競爭在某種意義上以表現(xiàn)為商品的包裝競爭。那么，包裝設(shè)計對品牌有怎樣的重要作用呢？高端塑料包裝瓶廠家

（1）包裝是品牌的第一說明書

在自助型銷售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個成功的包裝設(shè)計不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機(jī)營造出一個令人印象深刻的品牌形象。

包裝設(shè)計形象中的信息傳達(dá)著品牌觀念，包裝作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品直接推銷的載體，是品牌形象與消費者直接接觸的唯一途徑。在產(chǎn)品包裝的色彩、手感、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過包裝來塑造消費者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說明書；進(jìn)而提高人們的注目率，強(qiáng)化品牌意識，提高產(chǎn)品銷售量，建立起“會說話的品牌”。高端塑料包裝瓶廠家

（2）包裝是品牌的視覺載體

包裝設(shè)計是圖形、色彩、商標(biāo)等所有元素的綜合構(gòu)成，它與整體品牌訴求是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。產(chǎn)品的造型、照片、文字通過藝術(shù)構(gòu)圖、色彩、等表現(xiàn)手法反映到包裝上，就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力和吸引力。國外有句諺語：“第一次印象是磨滅不了的印象。”高端塑料包裝瓶廠家

一個優(yōu)秀的包裝形象在傳播過程中，能給消費者留下深刻的印象。能使消費者聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品的形象，建立起對企業(yè)產(chǎn)品的良好印象和信賴關(guān)系。品牌是建立在產(chǎn)品和消費者心目中的橋梁，包裝是消費者面對產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝直接成了品牌形象。因此，包裝設(shè)計是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺化的載體，直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運。高端塑料包裝瓶廠家

（3）包裝是品牌的品質(zhì)象征

包裝設(shè)計的好壞優(yōu)良直接關(guān)系到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，影響目標(biāo)受眾到對品牌形象的第一印象。一個精美的產(chǎn)品包裝，不僅與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝，三流的價格”，往往使產(chǎn)品平添魅力，身價陡增。包裝發(fā)展到現(xiàn)在，甚至呈現(xiàn)出對品牌象征的獨立化發(fā)展的傾向。消費者會因偏愛包裝而購買不需要的產(chǎn)品；有些消費者在用完產(chǎn)品后，甚至把它收藏起來。高端塑料包裝瓶廠家

（4）包裝設(shè)計中的品牌應(yīng)用

包裝設(shè)計對品牌有著重要的作用，是品牌建立、發(fā)展的重要組成部分；同樣品牌對包裝設(shè)計也有著積極促進(jìn)作用。包裝設(shè)計能否完成預(yù)定的市場目標(biāo)？能否在短時間內(nèi)去說服消費者呢？就必須找到自己包裝設(shè)計的品牌個性所在，找出與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處。

盡管市場上的產(chǎn)品包裝各異，但還是存在著一些共同而且重要的特征。這些特征是由產(chǎn)品的品牌特征決定的。所以，品牌對包裝設(shè)計的促進(jìn)、指導(dǎo)作用體現(xiàn)在以下幾個方面，這也是決定一個包裝成功與否的關(guān)鍵。高端塑料包裝瓶廠家

①包裝設(shè)計中的標(biāo)志化

包裝設(shè)計與品牌標(biāo)志策略的密切配合，注重強(qiáng)調(diào)品牌的核心符號--品牌標(biāo)志的形象，強(qiáng)化包裝設(shè)計的標(biāo)志概念。單一的品牌標(biāo)志包裝、著重強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志形象提高了整體品牌營銷效率，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品包裝的效果，提高產(chǎn)品的銷售。

②包裝設(shè)計的識別企劃

產(chǎn)品包裝與品牌的營銷訴求相呼應(yīng)，通過合理的包裝設(shè)計程序，將企業(yè)的CI 系統(tǒng)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上。以便產(chǎn)品包裝直接將產(chǎn)品形象和品牌概念傳達(dá)給消費者。所以包裝設(shè)計運用多樣性、差異性、統(tǒng)一性的設(shè)計表現(xiàn)，創(chuàng)造出商品包裝本身獨特的識別象征。高端塑料包裝瓶廠家

③包裝設(shè)計的廣告同步化

大衛(wèi)·奧格威說過，沒有促銷力的廣告不是好廣告[3]。在現(xiàn)實的激勵競爭中，產(chǎn)品包裝也應(yīng)是富有促銷力的產(chǎn)品廣告。產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)配合多種品牌推廣與廣告媒體的宣傳，通過包裝圖形、色彩、文字的同質(zhì)化、統(tǒng)一化、系統(tǒng)化，刺進(jìn)包裝與多種廣告媒體和活動的同步，加大品牌形象的滲透，已達(dá)到快速、準(zhǔn)確傳達(dá)品牌內(nèi)涵的目的。例如右圖中的包裝將品牌推廣中的廣告創(chuàng)意用到了包裝上，具有沖擊力的廣告人物圍繞在包裝側(cè)面，貨架堆放時可以增加圖案面積，并構(gòu)成一幅幅的海報連續(xù)畫面，引起消費者的注意與青睞。說明了在包裝設(shè)計與品牌廣告相結(jié)合，可以產(chǎn)生震撼力和感召力的設(shè)計語言。高端塑料包裝瓶廠家

小結(jié)：

包裝作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品的視覺載體，是產(chǎn)品面對消費者的第一說明書，好的包裝設(shè)計可以傳達(dá)品牌的概念，提升產(chǎn)品的品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。同樣，品牌對包裝設(shè)計也有積極的促進(jìn)作用，品牌文化可以賦予包裝設(shè)計無窮的魅力。充分了解品牌的屬性及定位，運用合理的包裝設(shè)計方法，可以為產(chǎn)品的品牌價值添磚加瓦，為品牌的延續(xù)提供新的活力。高端塑料包裝瓶廠家