環保問題一直是國民最關注的話題，也是世界人民所重視的問題。從消費者層面看，隨著健康和自然主義成為現代人的生活趨勢，其更為關注刺激性較小且功效顯著的天然成份化妝品。

大勢所趨之下，越來越多的化妝品品牌加入到環保的行列中，再加上層面禁塑政策不斷升級，尤其是2020年1月份新版“禁塑令”出臺后各行各業在“環?！鄙系乃俣让黠@加快。

而這些禁令給美妝行業帶來全新的挑戰與機遇，讓很多化妝品企業有意識地往“環保”方向靠攏，本篇小C將從原料、包裝、回收空瓶三個方面分析美業里環保市場的新趨勢及動向。

主動履行環保責任研發環保原料

在美業不乏主動履行環保責任，加大產品創新力度，降低化妝品對環境的損害程度的化妝品品牌存在，它們希望通過原料的研發來緩解成本壓力并尋求綠色轉型之路。

于是，天然有機護膚品成為護膚品屆追求的一股潮流。

近年來，主打自然主義Accoje（愛珂婕）不斷受到市場關注。此產品原料獲取于濟州島，具有大自然原本的特點，并通過研究和開發排除了各種無益的化學成分，從消費者的利益出發追求健康而美麗的肌膚。

相類似的產品還有夏威夷MAHALO，誕生的每一步都是由充滿愛意的手來完成的，不添加任何香料。

據悉，其利用高性能且奢華的植物活性成分研制針對皮膚炎癥、環境損害、過早衰老推出的一系列美容護理產品，在市場上獲得青睞。

日本人氣產品盛田屋豆乳乳酪面膜原材料選用豆腐等植物制品，所含豆乳成分不是大豆浸泡膏，而是用真正的第一道大豆打磨原汁作為基料加入，其中用來防腐的成分也是天然植物中萃取。

實際上，按照當前的生物劃分，護膚品的來源往往來自于植物、動物和微生物。當然，環保護膚品不做動物性實驗。

疫情期間出門都要佩戴口罩，這對化妝的消費者來說有點兒不友好。Powder4room為解決脫下口罩卡粉脫妝問題，推出的純素鎮定定妝噴霧沒有任何動物性原料，非常環保。

隨著消費者越來越認識到皮膚微生物也是關乎健康的重要因素，很多品牌和原料供應商以改善及調節皮膚的微生物群落從而提高皮膚屏障功能為研發熱點，不斷推出主打“天然牌”的微生物護膚品，除了幾個國際領先品牌如聯合利華和強生涉足微生物護膚領域外，初創品牌南非Esse通過從有機野生植物中提取活性抗衰老成分，推出了系列產品，該品牌選擇當地更優質的野生收成物或有機認證材料，產品的研發建基于皮膚微生物群和非洲植物間的強大化學作用。

綜上，可以看到護膚品品牌主動履行環保責任，以研發環境與美肌的新概念低刺激護膚品為宗旨，不斷探索可持續的美麗，傳承自然之美，共建這個時代的人與自然的和諧。

化妝品包裝向環保、簡約、實用發展

除了原料之外，環保的化妝品包裝也成了一種趨勢。

不可否認，目前所有商品都離不開包裝，包裝的“顏值”和環保也對銷售有促成作用。

在社會心理學中，第一印象效應也稱首因效應，非常重要，往往大于后來的印象。而現實中，消費者在購買化妝品時首先看的是外包裝，其次才感受內容物，因此因第一印象為“顏值”買單的也不少。

但是隨著消費者對環保、極簡、再回收理念的逐漸認可，“過度包裝”“顏值經濟”開始過時，且包裝在產品價格中所占的比例也不低，因此，除了研發制作護膚品的環保原料外，環保包裝也是整個行業的重點研發對象之一。

據了解，傳統的化妝品包裝主要是塑料瓶、玻璃瓶、軟管、金屬容器，輔助材料是彩盒、處箱、中箱等。

但隨著趨勢的變化及環保意識的提升，近年來，聚乳酸、木材、紙張、PETG、竹塑、糠麩紙等各種創新性材料逐漸被應用到包裝中。

如瑞士PURE品牌包裝遵從簡約主義設計理念，選擇白瓷和紫金玻璃為包裝容器，該容器不含BPA，環?？苫厥?，且外包裝材質選擇環保可再生的白卡紙。

前文提及的MAHALO不僅原材料環保，連瓶身都采用原生態竹子，獨特的外包裝設計提高質感堅實耐用，內丹選用PP材質，無需擔心回收廢料，此外還有分裝瓶、替換瓶，循環使用，帶給消費者安全、健康的體驗感。

國貨至本的紙盒包裝相比于其他品牌從內到外的廣告，多了一點“小心機”和“低調”，紙盒的裁剪指示貼心地提醒消費者可制作成化妝品的收納盒。此外還有林清軒的外包裝更是采用可降解的環保材料，減少環境污染，保護地球。

包裝的顏料選擇也從花里胡哨的顏色變為簡單的外觀，如韓國傳統草藥NEKER的包裝十分簡單，使用關鍵視覺和品牌口號直觀地傳達品牌身份。

值得一提的是，包裝盒上的字不僅有向消費者傳遞價值、提示裁剪操作外，有時甚至在包裝上直接標明環保信息，日本資生堂就是個典型例子，不僅其外包裝的可視面印有“使用再生紙制造”，連員工名片都印有“使用可再生紙制造”的字樣，“再生紙”仿佛成為了該品牌的“賣點”。

SOAPBOTTLE創意包裝方案就更為環保了，甚至其標簽也由再生紙制成，并且完全可回收。他們利用肥皂來制成洗手液、沐浴液之類產品的瓶子。用完之后，瓶體繼續作為肥皂使用，不會留下任何塑料廢物。

此外，2021年7月6日，歐萊雅集團宣布推出創新化妝品包裝瓶，該瓶身完全采用由Carbios生物酶解循環技術中回收的塑料制成。歐萊雅集團計劃在2025年將這一顛覆性創新產品投入生產。碧歐泉將是集團旗下第一個使用這款包裝瓶的品牌。

回收空瓶計劃減少資源浪費

除了原料、包裝之外，可持續發展理念在美業也一直比較流行，對此，C2CC傳媒曾在《化妝品消費不斷升級，國際品包裝市場都在玩什么？》一文中，便進行過相關分析。

而今隨著消費者越來越關注包裝的原材料是否是不可再生的，化妝品包裝回收就成為了當下亟待探討的課題。因此，包裝設計人員考慮到的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護作用，還會考慮到這些材料能否被更大限度地回收利用。

比如，愛茉莉太平洋就在包材使用上不斷探索“減塑”新模式，減輕產品包裝質量。它旗下的悅詩風吟也于2012年啟動空瓶回收計劃，截止到2020年已經吸引了超過23萬人次的參與，讓循環利用的理念深入到廣大的消費者生活中。

與此同時，國妝品牌也積極響應回收空瓶計劃，如DR PLANT植物醫生從2008起開始在全國門店開始進行空瓶有償回收一支植物醫生空瓶，可抵扣10元現金消費券，而收回的空瓶則交由機構統一處理。截止2020上半年，共回收空瓶約1850萬個，貼補空瓶回收事業約1.85億元。

2020年6月，中國香料香精化妝品工業協會，聯合蘭蔻、資生堂等品牌，辦了“空瓶回收換禮品”的福利活動。每個品牌的參與方式、參與福利有所不同，如海藍之謎和雅詩蘭黛，持品牌正裝產品空瓶到指定專柜，可以在指定專柜享受一次手部護理。

此外，環保公司也積極與各大化妝品品牌合作，如泰瑞環保，作為一家提供廢品回收解決方案的創新型環保公司一直在為產品的可持續性努力。

據悉，目前其已攜手多家美妝護膚品品牌（修麗可、蘭蔻、圣羅蘭、巴黎歐萊雅、歐舒丹、科顏氏）開展空瓶回收項目，秉承可持續發展理念，減少資源浪費。

比如，2020年10月，泰瑞環保與與歐舒丹L'OCCITANE合作將門店回收的空瓶經過加工和再處理制成了好看又環保的再生購物袋。

化妝品空瓶回收計劃一直在進行，同時也可以看到二手交易平臺上它活躍的身影，但是利益驅動致使造假售假屢禁不止，因此相關部門需要建立更成熟的材料回收制度，維護市場秩序，推動可持續、創新、環保發展。

   小結：美業選擇環保意味著選擇了可持續發展的道路。從總體上看，國外的化妝品企業在原料選擇開發、包裝設計比國內企業更成熟，更有創意。但是隨著市場的成熟與監督部門的完善，相信未來會有更多的中國本土化妝品企業，帶著正向且可持續的發展戰略，走出國門。