在我國最新國家標準(GB/T 4122.1-1996)的包裝通用術語中，對包裝的定義是："為在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法采用的容器材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。"依據此定義，又根據包裝物來區別，日用品包裝即屬各類產品包裝中的一類，它遵循包裝固有的功能，仍以保護商品，完成運輸、存儲，實現商品價值為根本立足點，同時又具有自身的特征。此一系列固有特征，注定其包裝設計從形態結構到材質選用以及視覺表現等必圍繞其特征來展開。高級化妝品包裝瓶廠家

一、新形態與結構

現代包裝為人們生活帶來方便，便于消費者攜帶、保存和使用；儲運和銷售時便于存放和貨架展示。日用品包裝的形態與其功能、結構相輔相成，具有不可分割的關系。對設計師來講，在這一方面是遵循一定的原則的，首先是市場與消費對象的定位；其次是功能定位；再有成本價格定位：還包括容量定位；以及造型風格定位。

就日用品包裝容器造型而言，可分為瓶式、罐式、盤式、杯式、筒式、簍式等。由于內部的產品情況不同，如固、液態不同、使用方式的不同、消費對象習慣不同等等，必須應具體情況而具體側重設計。一般來講，有以下設計原則要點：1.利于內裝物的保護。2.利于使用的便利性。3.注重容器與外部空間的關系。高級化妝品包裝瓶廠家

現代日用品包裝結構是指不同部位或單元形成的相互構成關系。這種結構設計是從保護性、便利性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，科學地對包裝內、外結構進行優化設計，因此，更側重技術性、物理性的使用效應。它伴隨新材料和新技術的進步而變化發展。現代日用品包裝的形態結構設計中，越來越多的考慮到人與包裝間的關系，這其中主要有是便利性、經濟性和安全性三大方面。

二、新材質

新材料的開發一直伴隨著整個包裝的發展，甚至某種程度上，也可稱為引領。新材料不斷誕生并被利用，或者多種材料的拼合、替換使用，使得日用品包裝設計涌現出更多新思路和新模式。

包裝材料眾多，除此傳統材料外外，當今涌現出大批新型材料、復合材料。它作為包裝材料體現的功效主要是不帶靜電、防潮性好、耐水性好，不會使液體商品溢出造成污染，且保險性能強，衛生方便。但因為主要成分等有難分解原料，廢棄物會造成污染。因此，日用品包裝材料的選擇在新市場競爭情況下，考慮的因素是眾多的，具體來說應當同時兼顧以下幾個因素：

1.材料與日用品的匹配：內部日用品特性不同，所選用的材料無論質感還是效果都有根本區別。

2.材料對日用品的保護：這主要是如何使商品適應流通的環境和方式的問題。如氣候條件、運輸方式等問題。高級化妝品包裝瓶廠家

3.材料對日用品的促銷：裝用料的挺度越好，商品的貨架陳列效果也越佳；特殊手感的材質會令消費者的關注度大大的提高；透明材質，為日用品直接作廣告，直顯產品形狀、色彩，帶給消費者的感受是誠實可信的。

4.經濟因素：避免華而不實的包裝，以降低商品的成本。

5.環保因素：大量消耗自然資源，以及采用不能分解的有毒物質會對環境造成巨大污染。因此一味選擇低成本的材料，有時反而不是經濟的，因而要從產品壽命周期成本角度去考慮運用材料。

三、新視覺表現

日用品包裝的視覺表現是通過運用文字、圖形、色彩等視覺構成元素進行表現，各要素相輔相成，缺一不可，在滿足視覺美感的基礎上，營造包裝視覺氣氛，傳遞時代品味和文化氣息，繼而完成對品牌的塑造。影響日用品包裝的視覺表現因素較多，我們大體從幾類說明：

1.文字設計：

日用品包裝視覺表現的文字一般以品牌標準字及品名的字形最為重要，再輔以成分、數量、規格使用等形成整體，主要有：基本文字；資料文字；說明文字；廣告文字等?？傮w來獎，文字設計的準則可歸納為內容清晰、排列優美、個性突出。就個體即字體設計應考慮到：具有清晰的閱讀性，其次也要具有一定的文化及審美性。同時，對于整段文字，編排設計也是日用品包裝形象的又一重要因素。包裝上的文字是在不同方向、位置、面積的區域上進行整體考慮，要適合閱讀習慣。編排設計的基本要求是內容從整體形象出發，整理文字本身的主次，把握文字編排的重點、平衡與變化。比如常見的類型有：水平排列、垂直排列、階梯排列、參插排列等。高級化妝品包裝瓶廠家

2.圖形設計：

日用品包裝設計中常見的圖形形式有商品形象的直接運用，用不同的手法把商品形象展示出來，使消費者對日用品的形象有較為清楚、具體的認識；同時，也便于售貨員為顧客選取商品。另外，也有商品形象的間接表現，常用的方法是在畫面上選用一些與商品的性能、原料、產地等內容相關的形象進行設計。圖形是日用品包裝視覺傳達中最受關注的重點，通過設計創意，使其產生傳播效應傳達到消費者的記憶和認知中，且深層次的，難以言傳的蘊意皆可含于圖形中，是信息交流的視覺語言。一個日用品的包裝設計實際上也是一種小型的廣告設計，鮮明而獨特的視覺傳達，必會使消費者產生深刻的印象；另外，日用品的包裝中的圖形是用來代表日用品或者表征日用品的基本形象，它是日用品特征、功能、價值的直接展示，并利用圖形形態、意境、使包裝和日用品成為一個整體，相互影響滲透，整合為一。高級化妝品包裝瓶廠家

3.色彩設計：

心理學家證實，人在1.5分鐘內對畫面的視覺便可形成記憶。事實證明，只有那些容易被人發現，又容易被人記住的包裝設計，才是我們熱心最求的設計方案。為了達到這一點，在用色方面，除了盡量單純簡練之外，還應特別注意在用色方面的對比度、明度以及純度。適當的對比度可以使色彩效果明朗清爽、層次清楚、主次分明，給人以良好的印象，讓人容易記住，也容易喚起對它的回憶。日用品的包裝中的色彩，會給人不同感受，包含冷暖、質量等，因此色彩也是日用品包裝中十分重要的設計要素之一。高級化妝品包裝瓶廠家