在美容行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，護(hù)膚品市場(chǎng)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù) Circana 報(bào)道，2024 年上半年護(hù)膚品美元銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 7%，銷(xiāo)售單位同比增長(zhǎng) 10%。隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚體驗(yàn)和產(chǎn)品效果要求的不斷提高，包裝在護(hù)膚品行業(yè)中的作用愈發(fā)關(guān)鍵。從傳統(tǒng)的罐裝到如今流行的管裝，護(hù)膚品包裝的演變趨勢(shì)為塑料瓶行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、護(hù)膚品包裝的多元化趨勢(shì)

當(dāng)下，護(hù)膚品品牌在包裝選擇上日益豐富多樣，以滿(mǎn)足不同產(chǎn)品特性和消費(fèi)者需求。

（一）罐裝產(chǎn)品

罐裝包裝曾長(zhǎng)期占據(jù)重要地位，它能有效保護(hù)產(chǎn)品免受外界污染，尤其是對(duì)于一些較為厚重的面霜類(lèi)產(chǎn)品較為適用。然而，傳統(tǒng)罐裝包裝存在一些局限性，例如在使用過(guò)程中，消費(fèi)者的手指直接接觸產(chǎn)品，容易導(dǎo)致產(chǎn)品被污染，且不易控制取用劑量。

（二）管裝產(chǎn)品的崛起

管裝產(chǎn)品憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐漸嶄露頭角。根據(jù) Precedence Market Research 的數(shù)據(jù)，2023 年管裝產(chǎn)品創(chuàng)造了超過(guò) 41% 的護(hù)膚品市場(chǎng)收入份額。管裝包裝具有諸多優(yōu)點(diǎn)，如方便攜帶，消費(fèi)者可以輕松將其放入包包中，隨時(shí)隨地使用；能夠有效控制產(chǎn)品用量，通過(guò)按壓等方式精準(zhǔn)取用所需劑量，減少浪費(fèi)；此外，管裝包裝在密封性方面表現(xiàn)出色，能更好地保持產(chǎn)品的穩(wěn)定性和活性。

（三）其他包裝形式

除了罐裝和管裝，真空瓶、帶噴嘴或泵的包裝等也受到品牌青睞。例如真空瓶可防止產(chǎn)品與空氣過(guò)度接觸，延長(zhǎng)產(chǎn)品保質(zhì)期，常用于一些含有活性成分的精華液等產(chǎn)品包裝。帶有噴嘴或泵的包裝則便于消費(fèi)者均勻涂抹產(chǎn)品，提升使用體驗(yàn)。

二、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展成為關(guān)鍵考量

在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，護(hù)膚品包裝的可持續(xù)性受到廣泛關(guān)注。

（一）環(huán)保材料的應(yīng)用

塑料瓶行業(yè)積極響應(yīng)環(huán)保需求，加大對(duì)可回收、可再生塑料材料的研發(fā)和使用力度。例如，一些品牌采用含有 30% PCR（消費(fèi)后回收材料） 的環(huán)保塑料包裝，既減少了對(duì)環(huán)境的影響，又提升了品牌的社會(huì)責(zé)任形象。

（二）可再填充包裝的創(chuàng)新

可再填充包裝被視為可持續(xù)發(fā)展的黃金標(biāo)準(zhǔn)之一。部分品牌和供應(yīng)商致力于開(kāi)發(fā)新型可再填充罐和瓶，雖然技術(shù)上存在一定挑戰(zhàn)，但一旦實(shí)現(xiàn)突破，將極大地減少包裝廢棄物的產(chǎn)生。如 Garrett Hewitt International（GHI）與 LimeLife 合作推出的可再填充真空罐包裝的 Green Smoothie 抗衰老面霜，其巧妙的設(shè)計(jì)在保證產(chǎn)品真空環(huán)境的同時(shí)，方便消費(fèi)者補(bǔ)充裝填，體現(xiàn)了環(huán)保與實(shí)用性的結(jié)合。

三、用戶(hù)體驗(yàn)至上驅(qū)動(dòng)包裝創(chuàng)新

消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的使用體驗(yàn)要求越來(lái)越高，包裝設(shè)計(jì)必須充分考慮這一點(diǎn)。

（一）便捷性

管裝產(chǎn)品的流行很大程度上得益于其便捷性。消費(fèi)者在使用潔面乳、乳液等產(chǎn)品時(shí)，管裝包裝能夠快速、方便地?cái)D出產(chǎn)品，節(jié)省時(shí)間，尤其適合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。例如 Naturium 品牌的露珠光潤(rùn)色保濕霜 SPF 50 + 采用塑料擠壓管配有泵頭，方便消費(fèi)者取用，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)便捷護(hù)膚的需求。

（二）精準(zhǔn)分配

無(wú)論是滴管包裝還是泵式包裝，都能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的產(chǎn)品分配。對(duì)于精華液等需要用量的護(hù)膚品，經(jīng)典滴管包或新型雙劑量滴管系統(tǒng)可確保消費(fèi)者每次使用適量產(chǎn)品，避免浪費(fèi)，同時(shí)保證產(chǎn)品功效的更大化。

（三）感官體驗(yàn)

包裝的外觀(guān)、觸感等感官體驗(yàn)也不容忽視。品牌通過(guò)采用色彩豐富、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，以及特殊的裝飾技術(shù)，如絲網(wǎng)印刷、噴漆、金屬化等，提升包裝的吸引力。例如 Vitamasques 品牌的護(hù)膚系列采用粉色、綠色和藍(lán)色調(diào)的包裝，外觀(guān)時(shí)尚，給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的視覺(jué)感受。此外，磨砂玻璃瓶、定制的聚丙烯部件等也能為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的觸感體驗(yàn)，增加產(chǎn)品附加值。

四、塑料瓶行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

面對(duì)護(hù)膚品包裝的這些趨勢(shì)，塑料瓶行業(yè)既迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

（一）機(jī)遇

隨著護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)各類(lèi)塑料包裝的需求也在增加。塑料瓶行業(yè)可以通過(guò)研發(fā)和生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的包裝產(chǎn)品，如高性能的管裝、罐裝、真空瓶等，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提高市場(chǎng)份額。同時(shí)，環(huán)保要求的提升促使行業(yè)加大對(duì)綠色技術(shù)的研發(fā)投入，有助于推動(dòng)整個(gè)塑料瓶行業(yè)的技術(shù)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

（二）挑戰(zhàn)

一方面，行業(yè)需要滿(mǎn)足日益嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)出更具可持續(xù)性的包裝材料和生產(chǎn)工藝，這需要大量的資金和研發(fā)投入。另一方面，消費(fèi)者對(duì)包裝的便捷性、精準(zhǔn)分配和感官體驗(yàn)等要求不斷提高，塑料瓶企業(yè)必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能，以滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)包裝的需求。此外，品牌對(duì)包裝的獨(dú)特性和個(gè)性化要求也使得塑料瓶行業(yè)需要具備更強(qiáng)的定制化能力。

五、未來(lái)展望

在護(hù)膚品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，塑料瓶行業(yè)作為其重要的包裝供應(yīng)商，應(yīng)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)更多環(huán)保、便捷、性能優(yōu)良的包裝產(chǎn)品；提升定制化服務(wù)能力，滿(mǎn)足品牌和消費(fèi)者的多樣化需求；加強(qiáng)與品牌商、供應(yīng)商等各方的合作，共同推動(dòng)護(hù)膚品包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。只有這樣，塑料瓶行業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，分享護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利，助力品牌提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更環(huán)保的護(hù)膚體驗(yàn)。