前言

隨著經濟不斷的發展，人們的物質生活越來越多樣化，人們的消費觀念也隨著物質生活的提高而發生了相應的變化。消費已不再是僅僅只滿足于人的衣、食、住、行，解決溫飽問題，人們更多地將注意力集中到了對所消費的產品自身的品質和對產品外包裝美感的要求上。因此消費心理及行為對護膚品包裝設計的影響很大，人們購物不再只是滿足生活上的需要，同時也要滿足心理上的需要，護膚品的包裝體現了這個產品的文化品位，可以滿足消費者不斷變化的心理需要?；瘖y品包裝瓶設計圖

一、護膚品的消費趨勢

護膚品的購買主體是女性，女人的愛美心理是與生俱來的，不同年齡段的女性消費者對護膚品的需求也不同，并且女性購買護膚品，大多是出于精神的、心理的需要，而非物質的需要。針對這種消費心理嗜好，設計者在為護膚品包裝設計前要仔細研究女性心理，通過對護膚品的包裝設計可以讓消費者產生自我感、時代感、藝術感等，尤其使女性消費者感到自己選擇的護膚品能讓自己更加健康、靚麗，增強自信。在生活中一些女性虛榮心重，以消費高檔名牌護膚品為主，或喜歡向別人炫耀，或滿足一時的好奇需求，因此贏得市場的護膚品包裝也越來越迎合個性化來彰顯消費者的財力與品位。尤其80、90后消費者追求個性、時尚，崇尚玩樂，體現在消費特征上便是不斷需要新銳事物以突顯自己的與眾不同，喜歡有更多不同的選擇，希望能以更低的價格買到更好的產品，感性消費更勝于理性消費。因此，護膚品包裝設計應采用適當策略，把最美好的希望銷售出去，將希望與女**美的心理緊密相連，使包裝的色彩、款式能誘發女性的情感。以便隨時把握住女性消費市場的新契機乃至整個消費市場的變遷及發展趨勢。化妝品包裝瓶設計圖

二、護膚品包裝設計要素

（一）圖形的運用

包裝設計離不開圖形設計，圖形在包裝上是產品最生動、形象、鮮明的視覺傳達，它的運用要使商品更加生動有趣。護膚品包裝上圖案要與產品相協調，既要受工藝條件的限制又要滿足消費者的喜好。護膚品包裝因其體型小，圖案設計應講求精致、簡潔。如“GELAIYA”系列化妝品的包裝，圖案是由銀色的線相互交錯排列構成一個抽象的美女圖形，并產生優美的效果，即明朗、大方、富有現代美感而深受摩登女士的厚愛。limi是法國維真下面的一個品牌，原料來自于法國，在廣州分裝；圖案是一株綠色的草本植物，瓶蓋開后一股清香撲鼻而來，說明護膚品的成分是以天然成分為主的，消費者可以放心使用。可以說過去做包裝只是為了賣一個商品，今天做包裝是在賣一個品牌概念。所謂做品牌概念，就是樹立品牌形象。為此，我們只有圍繞著消費者的需求去歸納、去探索，用現代的表達方式，設計符合現代品味和審美感情的產品包裝?；瘖y品包裝瓶設計圖

（二）文字的運用

文字是護膚品包裝中重要的元素之一，是向消費者解釋商品最直接的手段。在包裝設計中，文字是包裝畫面的要素之一。文字也是包裝的重要組成部分，它除了介紹商品，傳達商品信息的作用，還具有美化商品，提高商品審美價值的藝術屬性。護膚品具有滋潤及美化肌膚等作用，這一特性決定著文字與護膚品所特有的內在精神必須相連。如“LOREAL”牌化妝品，包裝上的字體采用字體大小不同的字構成，像是由不同的細線條來構成，在“L”字母上面稍稍加了一撇變形，使其在由平行與垂直線條組成的字母中產生動感，整個文字洋溢著輕輕松松的氣氛，溫文爾雅中透露出一點浪漫。全球護膚品品牌都有其自身成熟的品牌符號，如大家熟知的Za品牌是由資生堂（日本東京）和卓多姿（紐約）合作創建的，品牌全稱是“ZOTOSACCENT”的簡寫，“Za”的品牌符號簡潔中張揚活力，這一文字設計理念迎合了那些追求新的價值觀和生活方式的年輕女性?；瘖y品包裝瓶設計圖

（三）色彩的運用

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑、刺激和引導消費者的魅力。化妝品的包裝是個五彩繽紛的世界，各種品牌的化妝品都根據自己產品的特點，選用各種不同的色彩符號來表達。藍色是表示自然的符號，體現生命活力、感性和清新感。各種明度的藍色是在化妝品包裝上用得最多的一種顏色之一，如：歐萊雅清潤全日保濕系列、倩碧的青春系列、海藍之歐萊雅清潤全日保濕系列迷系列。紅色是表示喜悅、幸福、快樂、愛情和熱烈的符號，給人以活力和溫暖的印象。紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配，在化妝品包裝上更是被廣泛使用，如：羽西的生機之水系列、SK—U的多元煥膚系列、歐萊雅的生機之水系列，詩蘭黛的鮮活營養系列等等。白色通常被認為是開朗、愉快、活潑的符號?；瘖y品包裝瓶設計圖

色彩具有先聲奪人的力量，它給人視覺上造成的沖擊力是最為直接而迅速的。如“歐萊雅”系列化妝品，一改化妝品的粉色系列，而采用凝重的白與紅，金色與白，與黑、與藍這些非常亮麗的色彩拾配。所形成的幾個系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積不大，卻恰到好處。黑色與其它色彩的搭配，不僅使其它色彩更加美麗、光輝，而且還顯示出不同系列的不同功能(如防曬的系列選用黑與黃拾配)，更使包裝明快、奪目、高貴，這正是有知識、有素養、有時尚品味的女士的追求?；瘖y品包裝瓶設計圖

（四）包裝設計說明

包裝設計中有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設計必不可少的要素，許多好的包裝都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來處理畫面。而設計中的色彩是影響視覺活躍的因素，商品包裝使用的色彩，在遵循激發人的情感規律條件下，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理發生變化。護膚品上的圖形設計是一種直接的形象語言，能真實地表達產品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力。因此包裝同時具有“自我說明”的作用，將原來由銷售員說的話，通過包裝上的圖形、文字、色彩做自我說明，成為無聲、立體、鮮活的促銷手段?；瘖y品包裝瓶設計圖

（五）突出人性化設計

人性化設計在多元化設計時期成為較引人注目的焦點，并逐漸形成一種不可逆轉的潮流，在護膚品包裝結構上賦予人性化設計，對提升產品價值與品位，滿足消費者的心理需求，有不可忽視的作用。如存放設計合理化體現在儲存方便上，自立袋、復合軟管包裝將成為主流。目前洗手液、防曬液等液體護膚品已逐漸采用該種包裝。自立袋包裝采取加嘴方式，便于傾倒及存??；復合軟管具有存取、使用方便等特點，將會越來越受青睞。無論是自立袋，還是復合軟管，兩種包裝均針對具有極強滲透性的化學品，在選擇該類包裝時，必須對復合結構進行合理選擇。再譬如可視性設計是指消費者喜愛的透明包裝，透明包裝給消費者以極大的安全感，可信度極大提高。包裝的透明化將是軟包裝市場的一大亮點。軟包裝袋可通過印刷或復合結構調整，制作成完全透明包裝或開天窗式透明包裝?；瘖y品包裝瓶設計圖

三、結語

不同的消費者、消費場合確定不同的包裝設計，成功的包裝促銷是生產者的意念心理、創造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。所以，作為一名從事護膚品包裝設計工作的設計師必須了解市場，研究設計形式因素，分析消費者的各種心理，迎合消費者喜好，滿足消費者的需求，激發和引導消費者的情感及購買欲望。只有這樣，才可以更好地摸索到包裝設計與女性消費者心理活動的關系及變化規律，從而提高包裝設計的功效，在激烈的商戰中脫穎而出。化妝品包裝瓶設計圖